<th id="wyrdw"><track id="wyrdw"></track></th>
  • <li id="wyrdw"></li>

    <tbody id="wyrdw"></tbody>
    <button id="wyrdw"><acronym id="wyrdw"></acronym></button>
    <dd id="wyrdw"></dd>

    首頁頭條資訊 互聯網 正文

    抖音突然出手,淘寶必須知道的三件事

    1年前 ( 2020-09-02 ) 621 0條評論

    2018年4月27日,金正恩與文在寅在軍事分界線握手寒暄,然后踏入對方領地。

    這樣的戲碼不僅在國家之間演繹,在企業之間同樣如此。

    抖音前腳和淘寶簽訂百億年框,緊緊握住對方的雙手,后腳斷鏈,踏入淘寶腹地。

    抖音突然出手,淘寶必須知道的三件事


    抖音封“外鏈”,劍指淘寶

    前不久,據電商報報道,抖音已與淘寶簽訂了新的年度框架合作協議,期限一年,金額百億級別。

    一時掀起了圈內的揶揄之聲,要知道618的時候,抖音和淘寶分手的傳言還沸沸揚揚。

    商場上,果然是沒有永遠的對手,只有永遠的利益。只是一星期不到,又出幺蛾子。

    確切的消息是這樣的:9月6日起,第三方平臺來源商品直播分享不能帶鏈接;10月9起,第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車。

    簡單來講,從10月9日起,淘寶、京東商品將無法接入抖音。此舉被外界解讀為“劍指淘寶”。

    抖音突然出手,淘寶必須知道的三件事


    明明還有京東、拼多多,為何說成“劍指淘寶”,難道是要帶節奏?

    其實不然。放眼國內的幾大電商平臺,京東和快手在度蜜月,抖音和蘇寧郎情妾意,拼多多對直播或許有自己的玩法。

    再讀一遍,就會發現,抖音“劍指淘寶”一點也不夸張。

    那此前的百億年框協議怎么講?

    電商大勢,分久必合,合久必分。斷外鏈并不影響抖音和淘寶已達成的合作,畢竟抖音還是留了一手,必須給臺階淘寶下,目前的抖音還需要淘寶這樣的金主,抖音也需要淘寶的電商屬性為自己鋪路。

    所以抖音說了,此次封殺外鏈的政策只針對直播帶貨,短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品。

    短視頻鏈接就是廣告的收入來源,而都應跟淘寶的合作,除了傭金就是廣告。所以說,這次斷外鏈,只是“震懾”一下淘寶,原因有三。

    抖音突然出手,淘寶必須知道的三件事


    對手沒變成朋友,一定是利益不夠

    我們知道,當朋友成為對手,一定是因為競爭;當對手成為朋友,那就是為了生存。

    抖音和淘寶亦敵亦友的關系詮釋了這句話的內涵。

    2018年3月,抖音平臺陸續出現了關聯淘寶的賣貨鏈接特別是在,一些百萬粉絲的大號中出現了購物車按鈕,用戶點擊后便出現商品推薦信息,直接跳轉到淘寶。

    于是外界發現抖音和淘寶走在一起了,這是說他們為了“生存”成為朋友一點也不為過。

    當時拼多多斜刺殺出,在五環外建立了自己的根據地,正在殺入五環內,為了遏制拼多多向一二線進攻,淘寶必須尋找進攻下沉市場的方式拖住拼多多。

    抖音突然出手,淘寶必須知道的三件事


    恰好抖音就是下沉市場天然的流量洼地,當淘寶遇上抖音的時候,抖音已在內容打造上投下重金,是時候找一條變現的路養活自己了。

    就這樣抖音和淘寶成為了朋友,想初處的戀人,它們偶爾使使小性子。

    在今年618的時候,外界一直有傳聞稱,抖音與淘寶已“分手”,在7月1日之后,抖音上將基本不再能外掛淘寶鏈接。

    更要命的是,抖音發力電商業務,鼓勵商家盡早開啟抖音小店,暗示未來開店門檻提高。

    封淘寶,自己開電商小店,它們變成了對手。但很快就傳出抖音與淘寶新簽訂年框協議。

    只是還沒等變成朋友,又成對手,抖音斷外鏈,劍指淘寶。

    一切都是有跡可循,看看此前的玩法,風清想到了一句話:如果對手的角色一直沒轉換,就一直加籌碼。

    抖音此次突然出手,不知是否對此前的“額度”不滿意,或另有所求,這是淘寶需要知道的。

    抖音突然出手,淘寶必須知道的三件事


    抖音對淘寶即若即離,是野心的躁動

    抖音只是字節跳動旗下的一個版塊,但他承載著字節跳動的整個電商夢想。

    在淘寶和抖音合作之前,字節跳動在電商領域就動作頻頻。

    2016年,張一鳴將導流模式優化,今日頭條與京東開展深度合作,推出了內容電商,為京東引流;2017年,張一鳴升級導購模式,上線“放心購”的聚合欄目。

    字節跳動開啟了電商夢,與其給電商平臺導流,不如自建電商打通變現渠道,把吸引流量和發生購買都牢牢抓住。

    抖音突然出手,淘寶必須知道的三件事


    2018年,張一鳴左手跟淘寶合作,右手在今日頭條上線電商APP 值點,欲做下一個拼多多。

    至此,字節跳動正式吹響了進軍電商的號角。但做電商閉環容易,做商業生態就難了。

    所以抖音需要向淘寶取經,一邊是“占有”,一邊是“背叛”,陷入一種邊打邊和的曖昧期。

    但抖音在明處玩曖昧的時候,暗處的動作從未停過。今年,字節跳動升級旗下電商為一級業務部門,整合公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平臺的電商業務。

    值得一提的是,為了強化頭部主播效應,抖音重金簽下了羅永浩。在頭部主播吸睛的效應下,抖音小店的數量早已在百萬級以上。

    種種跡象表明,字節跳動做電商的決心不容置疑,其建立電商閉環的野心不可小覷。這點淘寶是需要深入了解的。

    抖音突然出手,淘寶必須知道的三件事


    抖音需要電商,字節跳動需要新故事

    短視頻平臺與電商平臺合作,抖音和淘寶不是個例。

    看看隔壁的京東和快手正處在蜜月期,因為京東給了快手想要的,在快手直播上購買京東自營商品將不需要跳轉,直接快手購買。

    流程的一小步,合作的一大步。但就是這一點,恐怕淘寶給不了抖音。

    因為淘寶對于和內容平臺的合作始終存有戒心,對數據和主播的管控都十分嚴格,

    曾經李佳琦在抖音嘗試直播就受到紅牌警告。

    但對于這個功能,抖音是絕對想要的,淘寶不給就鬧“情緒”了,封殺外鏈。

    因為每個平臺在保護自己的私域,如果實現“無需跳轉”,

    抖音就不會受制于淘寶,無需將流量導入淘系,也就沒有對流失用戶的后顧之憂,封外鏈一說也就無從談起。

    抖音突然出手,淘寶必須知道的三件事


    抖音也可以在體系內更好地培育自己的電商體系,消費者習慣。

    值得一提的是,在今年7月份之前,字節跳動的估值達1200億美元, TikTok的估值在400-500億美元。

    此后TikTok成了美國的“新靶子”,在印度也遭封禁。

    巨大的不確定性影響了字節跳動的估值,張一鳴需要一個新的故事來撐起其高估值,電商無疑是不二的選擇。

    抖音需要電商,字節跳動需要新故事,這點淘寶也必須了解。

    綜上,抖音此次封殺外鏈,絕不是頭腦發熱,其背后有明顯的訴求,或者與以下三者有關。

    其一,提點淘寶,如果沒有更大的合作,那我只好自力更生;其二,對不起,我的夢想就是做電商,即使成為對手;其三,非常時期,我需要故事支撐,配合一下。

    作者:風清

    文章版權及轉載聲明

    本文作者:yuneu 網址:http://www.bokeen.com/post/288.html發布于 1年前 ( 2020-09-02 )
    文章轉載或復制請以超鏈接形式并注明出處。

    發表評論

    評論列表 (暫無評論,621人圍觀)參與討論

    還沒有評論,來說兩句吧...

    美女一级在线观看网站_午夜性交一级毛片_蜜芽跳转接口在线观看_热久久视久久精品2019