在過去的十年左右的時間里, 社會消費信息的方式發生 了巨大的變化,這主要是由于智能手機和平板電腦的蓬勃發展。許多公司沒有意識到數字營銷的潛力以及它如何影響日常生活。在過去的日子里,公司創建了模板化的靜態網站,它們具有簡化的框式布局和不同的彩色背景。
當公司更新這些網站時,他們通常會面臨徹底的改革-在時間,金錢和勞動力上都付出了高昂的代價。在最近對公司進行網站重新設計的調查中,有 80%的人承認 他們的網站大修可能需要一年以上的時間才能完成。
隨著信息技術的發展,設計和重新設計傳統網站的舊方法變得效率低下。由于強調物聯網和集成數據,因此站點必須以多種方式做出響應。
在當前市場上,您品牌的網站在任何連接的設備上都必須如詩如畫 。隨著每年發布新設備,屏幕比例和規格也在不斷變化。您的網站還需要兼容才能與許多其他應用程序和平臺集成-當您的銷售團隊更改CRM提供者時,您網站的后端必須與新系統兼容。
以增長為驅動力的設計意味著啟動網站的功能全面,按比例縮小的版本,以準確跟蹤數據,然后進行 漸進式調整和改進 ,從而使版本隨時間推移更有效。開始精益生產,并根據消費者在您網站上的行為方式做出明智,敏感的決策,以決定如何擴展。
以下是增長驅動型設計的結果:一家鞋類公司希望開始在線銷售其設計,但該品牌不知道其客戶希望從網站體驗中得到什么。公司應該從網站的可愛但基本的版本開始-10頁代表公司及其產品。目標是迅速推出其客戶想要和需要的任何必要信息,以便公司可以跟蹤消費者的行為和數據。
發射臺啟動后,公司可以根據買方的行為進行每月修改 。例如,如果公司看到女式跑鞋的大趨勢,則可以轉移主頁以將用戶指向該方向。
數字內容為王-消費者正在尋找其痛點的最新,最相關的答案。您的網站必須提供最新的相關解決方案。
通過創建允許敏捷地進行數據透視,更新和集成的框架,為您的網站提供獲得長期成功所需的工具。現在是制定戰略以開始實踐增長驅動的設計的時候了。就是這樣:
1.正確跟蹤數據。
增長驅動設計的“魔力”植根于數據。您需要將消費者行為跟蹤添加到您的日常工作中,并且數據應該為有關您的網站,內容和其他營銷策略的決策提供依據 。但是,如果不收集您將要回應的見解,就無法建立一個響應式網站。
首先 通過Google Analytics(分析)和Facebook Pixel等平臺進行 基本跟蹤。這些工具可讓您了解人們如何瀏覽您的網站,捕獲跳出率和轉化率等數據。建立堅實的基礎后,請添加其他跟蹤和優化工具。HotJar非常適合進行熱映射,而HubSpot可幫助進行A / B測試營銷信息。
2.抵制太多,太早改變的誘惑。
如果您是從頭開始設計網站或使用新版本,則很容易加載每一個風向標,以打動過去的消費者。但這不是在基于增長的設計中創建成功的啟動板的方法。
這樣,您不必猜測用戶在您的網站上需要什么,他們的行為會告訴您。盡快啟動并運行啟動板,以便您可以開始收集數據,從那里開始發展您的網站。
3.保持目標市場為首位。
您企業中的決策者通常會代表與目標受眾不同的受眾。與決策者脫節可能會導致設計和功能選擇受到錯誤人群的歡迎,這肯定不是您的目標市場。
通過研究和收集數據,您可以盡可能地了解目標,從而根據最能引起目標受眾共鳴的內容做出自信的選擇。
增長驅動型設計是處理更敏捷的站點設計的關鍵,該站點設計可以輕松地進行測試,從而以較低的成本提供最佳的結果。它消除了對網站重新設計的迫在眉睫的恐懼,使您可以控制用戶不斷變化的需求和興趣。一旦有了精簡的啟動板和行為數據供您使用,就可以對內容,功能和設計做出響應迅速且有見地的決策。
本文作者:yuneu 網址:http://www.bokeen.com/post/133.html發布于 2年前 ( 2019-12-27 )
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