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    南昌SEO淺析2019年度雅迪尖端營銷策略為何每個營銷案例都能成為經典?

    2年前 ( 2019-12-25 ) 885 0條評論

      傳統的營銷方式,主要依靠人工勞動,以往經驗和創意想法為驅動,營銷事件難以優化,營銷成果也無法得到積累和沉淀。

      電動車行業便是如此?;仡櫠嗄甑陌l展史,大多數品牌的營銷模式仍舊停留在從洗腦廣告到基礎傳播到明星代言的初級階段。很多營銷策略打到最后,變成了單調的地推活動,既不能有效提升品牌美譽度,又不能讓用戶買單,甚至陷入惡性循環,沉浸在以低價取勝的惡意競爭模式中。

    南昌SEO淺析2019年度雅迪尖端營銷策略為何每個營銷案例都能成為經典? SEO案例分析 第1張

      很多人困惑:為何前幾年屢試不爽的營銷手段,消費者卻不買單了?其根本原因是消費者不再滿足于單一的產品需求,更多的想要通過消費獲取精神上的愉悅或價值認同。

      而這種消費思想的轉變,讓電動車品牌不僅要不斷提升產品的品質和功能,跟上消費升級的步伐,同時也要不斷提升品牌形象和調性,把品牌打造成消費者用以彰顯品味的消費符號。

      在營銷這門學問上,雅迪以創領者的姿態,打破常規,不走尋常路,給眾多品牌上了“生動”的一課。

      今年8月,在全國范圍內的萬達影城,突然大規模上線了雅迪和品牌形象大使范迪塞爾的主題燈箱和陳列,雅迪,打造了一場行業娛樂營銷史上最大“尺度”跨界,讓“更高端電動車”的品牌調性彰顯無疑。

      要知道,雅迪在線多家終端門店,全球用戶達到3000多萬,而萬達則在全國擁有583家直營影院,位居行業首位,二者作為電動車和電影行業的領軍品牌,強強聯手不僅可以實現大資源曝光,覆蓋人群也更加廣泛。

    南昌SEO淺析2019年度雅迪尖端營銷策略為何每個營銷案例都能成為經典? SEO案例分析 第2張

      雅迪通過出色的跨界營銷,向年輕一代傳遞更高端產品理念和綠色環保追求,俘獲年輕消費群體心智。同時也告訴全行業,原來營銷還能這么玩。

      通過營銷形式的創新,雅迪實現了跨渠道整合流量資源,吸納新鮮群體關注的同時繼續延續更高端品牌形象定位,進一步擴大品牌目標受眾,加速品牌年輕化、時尚化進程,保障在全新消費趨勢下時刻保持領先地位。

      8月初,一則名為“與范迪塞爾一起加入國際范行動”的線廣告重磅上線,網友紛紛表示想看范迪塞爾騎上雅迪G5出演電影大片,引發行業熱議。

    南昌SEO淺析2019年度雅迪尖端營銷策略為何每個營銷案例都能成為經典? SEO案例分析 第3張

      當消費者聽到有機會參與范迪塞爾全新大片時,熱情瞬間被點燃,極大的提高了國際范行動的趣味性。

      8月底,刷爆朋友圈的“范迪塞爾秘密車間”,以H5為載體,在行業旺季關鍵節點,吸引大批“速激粉”、“小迷妹”加入為男神打造座駕的行列中。

    南昌SEO淺析2019年度雅迪尖端營銷策略為何每個營銷案例都能成為經典? SEO案例分析 第4張

      雅迪精心營造的互動式營銷,讓H5脫離單一的硬廣宣傳模式,把H5打造成一種沉浸式、互動式的全能型宣傳媒介。

      通過參與互動的方式增加用戶的體驗感,讓用戶親自為范迪塞爾打造座駕,將自己與男神互動的過程分享到朋友圈的這一操作,更是充分滿足了用戶的分享欲和比較欲,使用戶以自主傳播的形式,造就刷屏之勢,不僅形成了良性宣傳閉環,也避免了用戶對傳統廣告“硬巴巴”的主觀認知和排斥,讓雅迪收獲大批忠實客群。

      2017年,騰訊“1元購畫”活動刷爆朋友圈,人們開始意識到,公益營銷也可以在眾多營銷形式中脫穎而出,變成現象級的大熱案例。2019年,隨著用戶使用習慣的碎片化,社交平臺和短視頻營銷形式的花式崛起也讓公益營銷的模式開始多變起來。作為行業領軍品牌的雅迪,在公益營銷上,再次為行業樹立榜樣。

      當然,公益不僅僅只是幫助幾個困難家庭,發放幾筆助學金,尤其是以營銷為目的的公益活動,更是對一家企業的綜合實力和敏銳洞察力的綜合考量。

    南昌SEO淺析2019年度雅迪尖端營銷策略為何每個營銷案例都能成為經典? SEO案例分析 第5張

      2017年,雅迪首創行業公益IP“717綠色騎行節”,并堅持舉辦了3年,每年的綠色騎行節上,雅迪總是能延續環保主調,支持電動車環保事業的發展,鼓勵更多人加入到綠色環保出行行列。今年更是拿出上億現金補貼支持環保事業,成立行業首個“再造池鉛酸電池回收聯盟”,在整個電動車行業環保事業上留下濃墨重彩的一筆。

    南昌SEO淺析2019年度雅迪尖端營銷策略為何每個營銷案例都能成為經典? SEO案例分析 第6張

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      除此之外,雅迪今年發布的兩則公益短視頻:《給地球面子,你才真有面子》、《中國人是誰?》不僅受到了人民日報等權威媒體的集體點贊,更是引發全體國人共鳴。

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      我們不難發現,雅迪的所有公益活動,都是與用戶群體溝通,匹配他們的需求和審美,利用社交平臺輕松、趣味的內容讓公益擺脫刻板、教條的的印象。打動消費者的同時,讓每個人都能通過低門檻、多元化的方式參與到公益事業中,從而產生自主的社交傳播,進一步擴大營銷活動中品牌的影響力,這才是公益營銷的力量。

    南昌SEO淺析2019年度雅迪尖端營銷策略為何每個營銷案例都能成為經典? SEO案例分析 第9張

      當營銷有了溫度,當消費者被品牌帶來的正能量感染,這樣的營銷才是成功的營銷。這樣帶來的結果是,如果你想買一輛電動車,第一時間想到的是雅迪,而選擇雅迪的消費者不僅獲得了出色可靠的產品,更能從中獲得精神滿足。

      雅迪懂生活,更懂他的消費者,通過品牌去傳達對每一位用戶的關心,建構自己的社會形象與地位時,品牌就變成了一種符號,一種生活方式的象征。

      賦能一詞,今年頻頻出現,尤其是電動車行業。開一場會,做一次培訓,授一次旗均被看作賦能。但在筆者看來,“賦能”不是企業讓經銷商突然具有了賺錢的能力,而是企業要把經銷商裹挾進企業營銷過程中去,讓經銷商獲得參與感,獲得體驗感,從而獲得更高的滿意度。這樣的賦能才能讓經銷商真正做到為企業沖鋒。

      早在7月進入整車銷售旺季前,雅迪便打出了自己的營銷組合拳。先是大手筆投放30多座核心城市高鐵站廣告以及20多個一線城市核心商圈“地面攻勢”,繼而在央視、四大衛視黃金時段循環投放的代言人廣告,吸引了更多人前來感受雅迪的品牌熱度,最后在全國范圍內大規模開展“國際范行動”嘉年華活動。

    南昌SEO淺析2019年度雅迪尖端營銷策略為何每個營銷案例都能成為經典? SEO案例分析 第10張

      分析雅迪的系列式營銷打法不難發現,這些營銷動作的背后都是雅迪為線萬多家終端門店引流賦能的最好方式:多層次整合資源,線上線下多點開花,將線上流量和關注度直接轉化成線下終端門店的進店率、成交率,完全顛覆了電動車行業慣用的傳統營銷套路!

    南昌SEO淺析2019年度雅迪尖端營銷策略為何每個營銷案例都能成為經典? SEO案例分析 第11張

      以“國際范行動”嘉年華活動為例,從前期部署到中期宣傳再到后期開展,雅迪的每一歩動作都是緊密相關,環環相扣的。當參與“國際范行動”線上游戲的用戶看到好萊塢巨星范迪塞爾座駕雅迪G5的出色性能表現時,都想親身體驗一番;當中高端群體在動車站,核心商圈看到雅迪的巨幅宣傳廣告時,都會期待好萊塢巨星范迪塞爾的中國行,都想一睹范迪塞爾專屬座駕雅迪G5的魅力。那么到哪里才能體驗呢?不錯,就是雅迪終端店面!

    南昌SEO淺析2019年度雅迪尖端營銷策略為何每個營銷案例都能成為經典? SEO案例分析 第12張

      雅迪用最直觀的表現方式,精準定位年輕消費人群,完美契合新一代消費群體的喜好習慣,增強記憶感知度,強化品牌印記,逐步將潛在用戶轉化為忠實客群,實現了電動車歷史上迄今為止最直接、最廣泛、最深入的營銷宣傳。這波漂亮營銷戰役的背后,自然是超級品牌雅迪所具備的敢于創新突破、對市場洞察到位的優秀品質以及根植人性,從消費者出發的人文關懷。

    南昌SEO淺析2019年度雅迪尖端營銷策略為何每個營銷案例都能成為經典? SEO案例分析 第13張

      可以說,雅迪的賦能式營銷打法,真正讀懂了消費者想要什么,希望看到什么,更讀懂了經銷商想要什么,需要什么,因此無論是范迪塞爾的明星效應還是雅迪產品的極致發揮,都讓消費者、經銷商真正意義上感受到了雅迪的煞費苦心和細致入微。嚴格意義上講,一場好的營銷戰役,是潛移默化的無聲式觸達,絕非爆炸式的填充洗腦。毫不夸張的說,雅迪,就是一家把賦能營銷發揮到極致的企業。

      雅迪用自己的成功,告訴我們一個道理:能成大事者,必有其過人之處!目前,雅迪已擁有天津、江蘇、浙江、廣東、重慶、安徽、越南七大生產基地及一家工業設計技術中心,年產能超1000萬臺,銷售網絡遍布全球83個國家和地區,全球累計用戶超3000萬,連續12年高端銷量遙遙領先!

    南昌SEO淺析2019年度雅迪尖端營銷策略為何每個營銷案例都能成為經典? SEO案例分析 第14張

      未來,雅迪將繼續以技術創新迎來電動車產業發展,立足國際,布局全球,為全世界提供綠色出行的中國解決方案!

      雅迪科技集團有限公司成立于2001年,經過十余年發展,現已成為電動自行車、電動摩托車及其零配件等研發、生產與銷售于一體的高端電動車制造企業。

      深圳市深鈴車業有限公司是集新能源交通工具研發、制造、銷售和服務為一體的高新技術企業,專注于低碳環保交通工具的研發及應用推廣,榮譽出品“臺鈴”品牌電動車(以下簡稱“臺鈴”)。

      立馬車業集團有限公司,經過多年的艱苦奮斗、技術創新,如今已成長為一家集研發、生產制造、銷售、服務于一體的大型集團化高新技術企業。員工3000余人,下設臺州分公司、天津分公司和深圳OEM。

      天津市小刀電動車業有限公司創建于2003年,堅持高起點、高標準,借電動車行業快速發展的勢頭,在短短的幾年內從小到大、從弱到強,成為電動車行業名列前茅的企業。

      歷經十余年的發展,綠源已成為全球領先的電動個人交通工具的制造商,現集團下轄浙江綠源電動車有限公司、綠源電動車(山東)有限公司、綠源電動車(江蘇)有限公司、福建一洲動力科技有限公司、金華綠源配套產業園、沂南綠源產業公園六個主要制造基地,以及鋰電、電機、特種車等多個研發中心和生產實體。

      深圳阿米尼實業有限公司創建于1985年元月,是一家以自行車、電動車生產經營為核心,以“規范管理、進取創新”為宗旨的多元化、國際化、外向型實業公司。

      松吉電動自行車有限公司,自2004年創建以來,一直專注于低碳環保交通工具——電動自行車的研發和推廣,公司集電動自行車的研發、制造、銷售和服務為一體。公司在日本、美國等國家設有研發及銷售分公司,同時與國內外高等院校及研發機構建立合作關系。

      江蘇金彭車業有限公司是一家通過ISO國際質量管理體系認證,專業致力于三輪車、四輪車及部分特種車輛研發、制造、銷售于一體的現代化大型高科技民營企業。

      江蘇淮海新能源車輛有限公司是淮??毓杉瘓F下屬經營“淮?!逼放频淖庸?,已經成為國家行業標準起草與修訂的主要單位之一。

      深圳市深鈴車業有限公司是集新能源交通工具研發、制造、銷售和服務為一體的高新技術企業,專注于低碳環保交通工具的研發及應用推廣,榮譽出品“臺鈴”品牌電動車(以下簡稱“臺鈴”)。

      常州市宇鋒車業有限公司是國內較大的電動三輪車生產廠家,是一家專業從事研究、開發、制造電動三輪車以及蓄電池和新材料的高新技術企業,公司創建于1995年,廠區占地面積58000多平方米,擁有專業技術人員50余名。設備精良,工藝先進,質量管理嚴格,檢測手段齊全。

      天津市小刀電動車業有限公司創建于2003年,堅持高起點、高標準,借電動車行業快速發展的勢頭,在短短的幾年內從小到大、從弱到強,成為電動車行業名列前茅的企業。

      御捷車業有限公司成立于2009年5月,注冊資金1億元,產品涵蓋新能源純電動汽車系列、廂式物流車系列等10余款車型。

      山東麗馳新能源汽車有限公司坐落于陵縣經濟開發區迎賓街66號,公司成立于2011年1月,注冊資金1億元,投資5。6億元。

      江蘇金彭車業有限公司是一家通過ISO國際質量管理體系認證,專業致力于三輪車、四輪車及部分特種車輛研發、制造、銷售于一體的現代化大型高科技民營企業。

      山東唐駿歐鈴汽車制造有限公司(原淄博汽車制造廠)位于山東淄川經濟開發區。企業始建于1956年,國家定點汽車生產企業,國內最早生產輕型汽車的廠家之一。

      中科力帆將充分利用力帆汽車在傳統汽車研發、生產和銷售上的資源,以及中國科學院在電動車輛相關核心技術研發上的優勢,進行純電動乘用車的研發、生產和銷售,并就有關核心技術進行攻關。

      寶雅集團是中國最大的專業電動汽車公司之一;主要研發、生產、銷售乘用、商用、場地等三種類型的系列電動汽車和電動專用車及電動汽車關鍵零部件。

      山東泰汽電動車輛有限公司坐落于山東省壽光市泰豐高新技術產業園內,總占地面積500畝,是一家專業從事電池、BMS、電動車輛及電動運載工具研究開發和生產銷售的高新技術企業。山東泰汽目前在山東壽光、青島、武漢等地擁有多家控股子公司。

      江蘇道爵實業有限公司(下稱“江蘇道爵”)成立于2011年,注冊資金2億元,是一家專業從事新能源電動汽車類產品、電動汽車高能驅動系統等研發與生產的高科技企業,產品涵蓋新能源類電動汽車、電動觀光車系列10余種車品。

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    本文作者:yuneu 網址:http://www.bokeen.com/post/125.html發布于 2年前 ( 2019-12-25 )
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